写这个话题好像有点与政策对着干的意思。 首先，我错了！不该跟主流对着干。但作为一个有社会责任感、有良知的文旅策划规划师，我当然希望行业里每一个项目都成功，也希望文旅行业蓬勃发展，我才能接到更多文旅项目的策划设计业务。 但事实是，在这些年接触太多太多的项目、在被众多甲方拖欠设计费的大背景下，不得不掏心窝子说上一句： 不要太迷信文旅政策，凡是文旅政策大力支持的业态，基本都是坑！ 你应该还没听身边人提出过这个观点吧？ 因为市场永远比政策反应更快 。项目业态先在民间悄悄发酵，得到市场认可了，全行业推广的政策文件才落地、号召铺开，但红利期其实已经走到尾巴。 政策看见风口的时候，市场的新鲜感早就开始衰减。政策一出，所有人一拥而上；项目刚建完，市场热度已过，大批项目闲置倒闭。文旅业态的保鲜期，很多时候比装修工期还要短。 因为文旅不同于其他任何行业！ 比方文旅和工业，根本不是一套逻辑。工业品可以模仿抄袭别人的产品和模式，你造车，我也造车，你搞房地产，我也可以搞房地产。大家可以拼样式、拼用料、压价格，后进场的靠成本优势照样分一杯羹。 旅游不一样，它卖的从来不是具体产品，是体验、是新鲜感。文旅赛道只认 先发优势 ，只拼谁第一个拿到游客的情绪记忆。跟风复制的人，从起步就输了。 回看这些年的文旅趋势：从2013年开始，农家乐开始兴起，全国各地纷纷出台大力支持发展休闲农业与乡村旅游相关政策，建设高峰期出现在2015年，到2019年大棚房整治戛然而止，短短四五年，你项目筹备建设都还没搞完，行业已经退市了； 也是从2013年开始，古镇古街游流行，住建部开始大力扶持历史文化名镇名村创建，2016年全国古镇古街建设期达到高峰，也是2019年戛然而止，现在全国2800多座古镇，大多都是荒废状态； 2016年，关于开展特色小镇培育工作的通知一出，全国各地到处在大力包装特色小镇项目，2018年创建被紧急叫停，后面市场上很少再听到打造特色小镇这个说法了。 再接着各地出台大力发展民宿行业政策，2021年出现的民宿热；2017年出台研学旅行政策，2022年出现的研学热等等。 现在的民宿市场是个什么样？研学市场是个什么样？我一直在呼吁《民宿和研学基地的盲目扩张该叫停了！》这文章都是很久很久以前的了。 当别的行业朋友都开始建议你入局这个项目的时候，说明风口早已熟透，赛道已经烂大街。外行都看懂的生意，哪里还留得到利润空间？ 现在文旅政策在大力扶持演出与赛事经济、夜间与沉浸式消费、“小而美”乡村与户外新业态、存量空间与工业旅游等。 聊到演艺，现在很多地方还在砸巨资上马大型演艺项目。市面上的首发网红演艺项目《只有河南》都卖掉了、《只有峨眉山》也关停了、 《印象刘三姐》也都易主了。 同时根据网上能搜集的数据：宋城演艺的《千古情》2016年上半年营收跌超20%；《长恨歌》2026年上半年游客跌了三层；印象大红袍归母净利润暴跌超75%，三湘印象文化演艺收入锐减超六成等等。大家用你那聪明的脑袋想想，等地方上的这些正在建的大型演艺建起来市场会是个什么样？ 政策的引导是滞后的，跟风的项目，刚好踩在周期下行的节点上。政策鼓励本身没有错，鼓励的是创新示范，其实不是跟风复制。示范项目靠独特资源、先发流量、独家故事成立出圈，等到各地批量照搬，新鲜感已经退去，落地就是失败。 潮水一波波来，又一波波褪去。跟风者追逐热点，聪明人预判周期。 不要在全民狂欢的时候下场，不要把新鲜感生意，做成流水线工程。 来，最后大家一起再回顾一下我们的重要知识点： 文旅的核心是传播，传播的核心是创意！ 特别